伊发控股：账号从零起步，先定定位再排内容
BACKGROUND / 客户背景
客户背景
伊发控股是一家电气制造企业，产品线覆盖成套设备与元器件。公司此前在抖音、视频号上开了账号，但没有稳定更新，想起来发一条，想不起来停半个月。
老板知道内容要做，但不知道每月该发什么、谁来拍、拍完怎么用，市场部自己也没精力排。
CHALLENGE / 需求与难点
不是发得少，是没方向
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不知道给谁看
今天发车间、明天发团建、后天发产品，内容像杂货铺，客户刷到也不知道你是做什么的。
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没人持续排
市场部只有一个人，兼顾设计、展会、物料，内容排期经常让路。
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发了不知道效果
没有数据复盘，哪条片带了询盘、哪条片没人看，全凭感觉。
APPROACH / 我们怎么做
年度合作，按月跑
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01 先做账号定位
花一周时间，和老板、销售、市场部聊清楚：这个账号给谁看、解决什么问题、不发什么。
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02 每月排一张内容表
月初排好当月发什么、哪天拍、哪天发，市场部照着执行，不用自己想。
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03 按月交付成片
一次拍完一个月的素材，按内容表剪辑、配音、出片，客户直接发。
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04 月度数据 + 季度复盘
每月出一份数据月报，每季度坐下来复盘一次，调整下月方向。
DELIVERY / 交付内容
交付清单
| 项目 | 数量 | 形式与规格 |
|---|---|---|
| 账号定位方案 | 1 份 | 启动月交付，后续按季度微调 |
| 月度内容表 | 1 份 / 月 | 含选题、脚本大纲、拍摄排期 |
| 成片交付 | 按月约定 | 竖版短视频，可直接发布 |
| 数据月报 | 1 份 / 月 | 播放、互动、询盘线索汇总 |
| 季度复盘 | 1 次 / 季 | 面对面或线上，调整下季度方向 |
FEEDBACK / 客户反馈
"以前账号是我想起来才发。现在月初一张表，月底一份月报，市场部照着做就行，不用再操心下个月发什么。"
—— 伊发控股 总经理
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